Маркетинг платежного стикера компании АО «Тинькофф Банк» на рынке финансовых услуг

Содержание

ВВЕДЕНИЕ	3
1.	Описание платежного стикера как инновационного продукта АО «Тинькофф Банк»	6
1.1	Краткая характеристика предприятия АО «Тинькофф Банк»	6
1.2	 Описание инновационного продукта платежного стикера «Tinkoff Pay»	7
Выводы по разделу 1	10
2.	Исследование финансового рынка платежного стикера «Tinkoff Pay»	11
2.1	Анализ российского рынка платежных стикеров	11
2.2	Конкурентный анализ финансового рынка платежных стикеров	12
2.3	Особенности внедрения платежного стикера «Tinkoff Pay» на финансовый рынок	20
Выводы по разделу 2	21
3.	Маркетинговый план платежного стикера «Tinkoff Pay» как инновационного продукта на российский рынок	23
3.1	Рекомендации по мерам преодоления основных барьеров по выходы на рынок платежного стикера	23
3.2	Разработка маркетинговой стратегии для выхода платежного стикера «Tinkoff Pay» на мировой рынок	25
3.1	Перспективы маркетинга платежного стикера «Tinkoff Pay» на российском финансовом рынке	28
Выводы по разделу 3	30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	34

Введение

Развитие конкурентоспособности современных предприятий зависит от их способности создавать и воспринимать инновации. Именно усиление конкуренции стало одним из важных факторов возникновения и становления маркетинга инноваций. Сегодня инновационная активность тесно связана с развитием экономики страны в целом, а также экономического развития самого предприятия. 
В условиях жесткой конкуренции и экономического кризиса необходимым условием является инновационная направленность в экономике. Поэтому необходимость инноваций можно рассматривать как инструмент для создания и удержания позиции на рынке, а также как возможность анализировать и угадывать потребительский спрос. Кроме того, разработка и использование инноваций способствует повышению имиджа компании на рынке и снижает ресурсоемкость продуктов. При этом от предприятия требуется обеспечение качества новых товаров, постоянного обновления продукции, а также заинтересованности внедрения инноваций.

Список литературы

1.	Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
2.	Официальный сайт Тинькофф Банк [Электронный ресурс] – URL: https://www.tinkoff.ru/about/ (Дата обращения 10.05.2023).
3.	Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.

Демо файлы

Файлы работы