Оценка конкурентоспособности продукта

Курсовая работа на тему «Оценка конкурентоспособности продукта» по дисциплине «Маркетинг». 25 стр., уникальность от 70%. Структура: Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности продукта; Глава 2. Оценка конкурентоспособности продукта на примере организации ООО «Милком». Актуальность исследования обусловливается тем, что у любого субъекта хозяйствования возникает необходимость в разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности на рынке. В настоящее время общепризнанным становится понимание необходимости укрепления способности предприятия управлять своими конкурентными преимуществами. Повышение конкурентоспособности напрямую зависит от такого качества управления конкурентными преимуществами, как способность к конструктивному взаимодействию; способность предприятия совершенствовать конкурентные преимущества, а также способность их удерживать приводит к снижению конкурентоспособности.

Введение … 3 Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности продукта … 5 1.1 Сущность конкурентоспособности продукта и факторы на нее влияющие … 5 1.2 Методика оценки конкурентоспособности продукции продукта … 8 1.3 Пути обеспечения конкурентного преимущества продукта … 10 Глава 2. Оценка конкурентоспособности продукта на примере организации ООО «Милком» … 13 2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Милком» … 13 2.2 Анализ конкурентоспособности предприятия и продукции ООО «Милком» … 14 2.3 Пути повышения конкурентоспособности продукции предприятия … 19 Заключение … 23 Список используемых источников … 25

Актуальность исследования обусловливается тем, что у любого субъекта хозяйствования возникает необходимость в разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности на рынке. В настоящее время общепризнанным становится понимание необходимости укрепления способности предприятия управлять своими конкурентными преимуществами. Повышение конкурентоспособности напрямую зависит от такого качества управления конкурентными преимуществами, как способность к конструктивному взаимодействию; способность предприятия совершенствовать конкурентные преимущества, а также способность их удерживать приводит к снижению конкурентоспособности. Утрате конкурентоспособности способствует его неумение или нежелание сотрудничать со своим окружением. В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать постоянно информацию о собственных перспективах и возможностях, о состоянии целевых рынков, о положении на них конкурентов и своей конкурентоспособности. Проблема повышения конкурентоспособности продукта актуальна, так как носит универсальный и всемирный характер. Ныне она затрагивает практически все страны мира, всех товаропроизводителей. В условиях нарастающего воздействия на национальные экономики научно-технической революции, интеграционных процессов, распространения конкуренции на новые области общественно полезной деятельности и приобретения ею все более острого характера, конкурентоспособность стала всемирным явлением. Цель курсовой работы – разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности продукта предприятия. Исходя из поставленной цели можно выделить следующие задачи: исследовать теоретические основы оценки конкурентоспособности продукта; провести анализ конкурентоспособности продукции ООО «Милком»; предложить пути повышения конкурентоспособности продукции ООО «Милком». Объект исследования – ООО «Милком». Предмет исследования – методы оценки конкурентоспособности продукта. В работе были использованы: метод сравнения, графический метод, SWOT-анализ.