Маркетинговая деятельность предприятия (на примере Лукойл)

Содержание

1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия	4
1.1. Место и роль предприятий нефтегазового комплекса в экономике страны	4
1.2. Особенности маркетинговой деятельности предприятий нефтегазового комплекса	8
2. Анализ маркетинговой деятельности ПАО «Лукойл»	12
2.1. Оценка положения компании на рынке	12
2.2. Анализ основных экономических показателей ПАО «Лукойл»	16
2.3. Сбытовая политика компании	20
3. Перспективные направления маркетинговой деятельности ПАО «Лукойл»	24
3.1. Маркетинговая политика в сфере управления персоналом	25
3.2. Социальный и благотворительный маркетинг компании	26
3.3. Экологический маркетинг ПАО «Лукойл»	29
Заключение	30
Список литературы	33
Приложение	35

Введение

В условиях формирования глобальных рынков в конкурентоспособности фирм резко возросла роль маркетинговой составляющей. В течение последних тридцати лет произошли значительные изменения в мировой экономике и, соот-ветственно, изменилась конкурентная борьба компаний. Конкуренция стала намного жестче и динамичнее, практически повсеместно она приобрела глобаль-ный характер. Существенными факторами усиления конкуренции стали переход к следующему этапу научно-технической революции, конвергенция отраслей и тех-нологий, стремительное развитие мировых финансовых рынков и доступность ка-питала, новые производственные и технологические возможности, снижение тор-говых ограничений и политические изменения, новые средства и приемы передачи и обработки информации, новые каналы распределения.

Список литературы

1.	ВВП России по годам: 1990-2015. − Режим доступа: http://investorschool.ru/vvp-rossii-po-godam (Дата обращения: 25.01.17).
2.	Годовые отчёты ПАО «Лукойл» 2013, 2014, 2015. − Режим доступа: http://www.lukoil.ru/InvestorAndShareholderCenter/ReportsAndPresentations/SustainabilityReport 
3.	Голубева И.А., Родина Е.В., Баканев И.А. ПАО «НК «Лукойл» - крупнейшая частная нефтяная компания РФ // Нефтепереработка и нефтехимия. Научно-технические достижения и передовой опыт. − 2016. № 7. С. 41-51.
4.	Григорян М.А., Сирбиладзе К.К. Анализ финансового состояния ПАО «Лу-койл» // Аудит и финансовый анализ. − 2016. − № 3. С. 163-166.
5.	Ивах А.В. Возможности маркетинга в преодолении кризисных явлений и осо-бенности маркетинговой деятельности в нефтегазовой компании // Символ науки. − 2016. − № 6-1. С. 184-190.

Демо файлы

Файлы работы