Разработка концепции рекламной кампании по выводу на рынок магазина детской одежды Питер Пэн

Курсовая работа на тему «Разработка концепции рекламной кампании по выводу на рынок магазина детской одежды Питер Пэн» по дисциплине «Проектирование приборов и систем». 21 стр., уникальность от 70%. Структура: 1. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ МАГАЗИНА «ПИТЕР ПЭН». Рекламная деятельность стремится к достижению максимально возможной реализации товаров или услуг через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни. Грамотно организация рекламной деятельности очень эффективна и будет способствовать успешной реализации предлагаемой продукции. Большинство российских предпринимателей и управляющих магазинами склонны применять разовые рекламные акции, к которым они прибегают в крайних случаях, но в тоже время ожидают быстрых положительных результатов. Данный подход сложно считать рекламной кампанией в полном смысле этого термина, и он далеко не всегда может способствовать увеличению сбыта продукции или услуг.

ВВЕДЕНИЕ … 5 1. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ МАГАЗИНА «ПИТЕР ПЭН» … 7 1.1. Характеристика компании … 7 1.2. Анализ конкурентов … 8 1.3. Анализ целевой аудитории … 10 1.4. Анализ маркетинговой деятельности «4Р» … 11 1.5. SWOT-анализ … 14 1.6 PEST – анализ … 15 1.7. Обоснование необходимости проведения рекламной кампании … 18

Рекламная деятельность стремится к достижению максимально возможной реализации товаров или услуг через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни. Грамотно организация рекламной деятельности очень эффективна и будет способствовать успешной реализации предлагаемой продукции. Большинство российских предпринимателей и управляющих магазинами склонны применять разовые рекламные акции, к которым они прибегают в крайних случаях, но в тоже время ожидают быстрых положительных результатов. Данный подход сложно считать рекламной кампанией в полном смысле этого термина, и он далеко не всегда может способствовать увеличению сбыта продукции или услуг. Для того, чтобы применение рекламы было эффективным, необходимо грамотно спланировать совокупность рекламных мероприятий. Наиболее эффективным подходом служит разработка рекламной кампании. Данный подход позволит избегать ошибок при осуществлении рекламы. Он позволяет снизить риски, которые связаны с недопониманием потребителя, а также позволит увеличить эффективность рекламы и более успешно соперничать с фирмами-конкурентами. Актуальность данной темы заключается в том, что в современных условиях важность применения рекламной кампании не вызывает сомнения, так как она играет существенное значение в системе продвижения товаров и услуг на потребительском рынке. Объектом исследования в курсовой работе выбран магазин детской одежды «Питер Пэн». Предметом исследования является основные положения рекламной кампании для данной организации. Целью данной курсовой работы является разработка основных элементов рекламной кампании, способствующих выведению на рынок магазина детской одежды «Питер Пэн». Реализация данной цели требует постановки следующих задач: - выполнить маркетинговый анализ магазина «Питер Пэн»; - выполнить обоснование необходимости проведения рекламной кампании; - разработать основные положения рекламной кампании для магазина; - определить предварительную оценку эффективности, а также основные виды риска, связанные с данной деятельностью. В качестве теоретической основы были задействованы фундаментальные научные труды российских и зарубежных ученых, таких как Голубков Е.П., Ковалев В.А., Котлер Ф., Армстронг Г., Марр Б., Ойнер О.К., Синяева И.М. Проведенный в ходе исследования анализ показал наличие значительного числа публикаций по вопросам разработки рекламной кампании предприятий и организаций. Однако вопросам разработки и обоснования предложений, направленных на повышение ее эффективности в литературе уделяется недостаточно внимания. Практическая значимость проведенного исследования выражается в том, что представленные далее результаты могут быть использованы руководством магазина детской одежды «Питер Пэн» с целью формирования эффективной рекламной деятельности, что непосредственно скажется на функционировании организации в целом и увеличении его прибыли. Структура данной курсовой работы состоит из введения, где обоснованы актуальность темы, объект и предмет исследования, цель и задачи, а также двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ МАГАЗИНА «ПИТЕР ПЭН» Характеристика компании Магазин «Питер Пэн» существует с 01.10.2016 года. Основное направление деятельности – розничная торговля детской и подростковой одежды в полном ассортименте от 0 до 16 лет: от нижнего белья до верхней одежды. Одежда для дома, школы, детского сада, праздничная одежда и одежда на каждый день. Основная задача деятельности магазина – выделить себя среди конкурентов по Энгельсу, привлечь новых клиентов, получение прибыли и создание сети магазинов. Изначально основной миссией магазина было: предоставить потребителям качественную одежду по приемлемым ценам. Но таких магазинов по городу Энгельсу достаточно много. Поэтому было принято решение, что вещи магазина «Питер Пэн» должны отличаться от представленного в городе ассортимента. После тщательного мониторинга были найдены поставщики, с которыми в городе Энгельс мало кто работает. Поэтому главная миссия магазина «Питер Пэн» - удивить потребителя необычными и красивыми вещами неповторяемого дизайна, при этом качественными и по приемлемым ценам. Детям в любом возрасте очень важно, как они выглядят. С малых лет приучив ребенка к аккуратности, воспитав в нем уверенность в себе и развив чувство вкуса это даст не малый толчок в развитии его творческих способностей. Одежда «Питер Пэн» – то, что нужно ребенку для выражения своей индивидуальности. Магазин имеет собственное помещение и склад, которые располагаются в жилом доме по адресу: ул. Комсомольская 185. Месторасположение магазина является достаточно удобным, имеется доступный подъезд и небольшая парковка. Анализ конкурентов Подробно проанализируем конкурентную среду магазина «Питер Пэн» на рынке Энгельса, деятельность, в том числе и рекламную, и позиции конкурентов.