Спонсоринг (как заниматься благотворительностью, выбор приоритетов).

Содержание

Введение

В настоящее время возрос интерес к корпоративному имиджу, связанный с усилившимся вниманием мирового бизнеса к позиционированию своей социальной ответственности определил актуальность и значимость исследования по данной проблематике. Корпорации стремятся доказать своим корпоративным аудиториям, что они добросовестные граждане своей страны, заботящиеся об общественных интересах.
Кроме того, деловая репутация (goodwill) является одним из важнейших составляющих нематериальных активов компании, оцениваемых в её годовом бухгалтерском балансе. Внимание, которое в последнее время компании уделяют развитию спонсоринга, свидетельствует о том, что бизнес становится на путь долгосрочного эффективного развития на основе социально ответственного поведения. Спонсорство уже давно является необходимой составляющей любого крупного бренда. Множество транснациональных корпораций осуществляют серьёзные спонсорские проекты, позиционирующие для общества их социальную ответственность.

Список литературы

1.	Жаркин, Е.Ошибка бренд-менеджера стоит миллионы [Текст] / Е. Жаркин // Директор по маркетингу и сбыту. – 2008. – № 2. – С. 35-37.
2.	Концепция рекламной кампании [Электронный ресурс] – http://www.ragb.ru/service/conception-1.php
3.	Психологические механизмы восприятия спонсорства [Электронный ресурс] - http:// www.goldenheart.ru/art_17.shtml.

Демо файлы

Файлы работы