Маркетинг инновационного продукта электромобиль «i-JOY» компании «Evolute» на рынке электромобилей

Дипломная работа на тему «Маркетинг инновационного продукта электромобиль «i-JOY» компании «Evolute» на рынке электромобилей» по дисциплине «Маркетинг». 18 стр., уникальность от 70%. Структура: ГЛАВА 1. Описание инновационного продукта электромобиля «I- JOY» компании «EVOLUTE»; ГЛАВА 2. Исследование рынка электромобилей; ГЛАВА 3. План маркетинга «I-JOY» на российском рынке электромобилей. Мировая автомобильная отрасль сегодня характеризуется структурными изменениями, выражающимися во внедрении новых технологий, в разработке транспортных средств, переходе многих компаний на стратегии по производству электромобилей. Электрический транспорт является уже используемой технологией для отдельных стран мира и его развитие будет только интенсифицироваться в ближайшие годы. Благодаря новым стратегиям основных автопроизводителей и правительственным решениям государств по ужесточению выбросов вредных веществ автомобилями и поддержке транспорта на альтернативных видах топлива (в рамках различных стимулирующих мер), рынок EVs и топливных элементов динамично развивается и имеет потенциал…

ВВЕДЕНИЕ … 3 ГЛАВА 1. Описание инновационного продукта электромобиля «I- JOY» компании «EVOLUTE» … 6 1.1. Краткая характеристика деятельности компании «EVOLUTE» … 6 1.2. Описание инновационного продукта электромобиля «I-JOY» … 8 1.3 Классификация и потребительские характеристики электромобиля «I-JOY» … 11 Выводы по разделу 1 … 12 ГЛАВА 2. Исследование рынка электромобилей … 13 2.1. Анализ мирового рынка электромобилей … 13 2.2. Анализ российского рынка электромобилей … 18 2.3. Конкурентный анализ рынка электромобилей … 22 Выводы по разделу 2 … 25 ГЛАВА 3. План маркетинга «I-JOY» на российском рынке электромобилей … 27 3.1. Рекомендации по мерам преодоления основных барьеров по выходу на российский рынок электромобилей … 27 3.2. Разработка стратегии для выхода электромобилей на российском рынке … 28 3.3. Перспективы электромобилей на российском рынке цифровых технологий … 32 Выводы по разделу 3 … 36 ЗАКЛЮЧЕНИЕ … 37 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ … 38

Мировая автомобильная отрасль сегодня характеризуется структурными изменениями, выражающимися во внедрении новых технологий, в разработке транспортных средств, переходе многих компаний на стратегии по производству электромобилей. Электрический транспорт является уже используемой технологией для отдельных стран мира и его развитие будет только интенсифицироваться в ближайшие годы. Благодаря новым стратегиям основных автопроизводителей и правительственным решениям государств по ужесточению выбросов вредных веществ автомобилями и поддержке транспорта на альтернативных видах топлива (в рамках различных стимулирующих мер), рынок EVs и топливных элементов динамично развивается и имеет потенциал дальнейшего роста. Многие автомобильные компании (Tesla, Volkswagen, Toyota и др.) и лидеры IT-индустрии (Google, Baidu, Yandex и пр.) считают транспорт нового поколения (в том числе и электрический) одним из наиболее перспективных направлений в развитии бизнеса и рассматривают усиление технологических компетенций основой будущей конкурентоспособности на рынке. Настоящая работа, посвящённая вопросу исследования состояния и перспектив развития рынка электротранспорта (автомобилей, платформ, топливных элементов), осуществляется в целях экспертно-аналитической поддержки Национальной технологической инициативы «Автонет» и реализации соответствующего Плана мероприятий («Дорожной карты»). Целенаправленная политика развитых стран по трансформации глобальной экономики и формированию нового мироустройства, важной особенностью которого станет альтернативный топливно-энергетический баланс, требует реакции всех государств, включая Россию. Несмотря на богатые запасы углеводородного сырья, Россия не может игнорировать тот факт, что основной потребитель энергии — транспорт — начал активно набирать обороты в движении по сокращению потребления ископаемого топлива. И важнейшим триггером изменений в этом процессе стало увеличение производства электромобилей, растущего на больших ожиданиях неудовлетворенного спроса. Конкуренция в сфере электротранспорта рождает новые технологии, предприятия, бизнес-модели — и в конечном счете формирует новые рынки. В ближайшие два-три года открывается «окно возможностей» для «опережающего старта» и достижения лидерских позиций на формирующемся рынке электромобилей. Фактически сейчас завершается стадия становления глобального рынка, по всему миру быстро растет общий объем инвестиций в производство электротранспорта и создание инфраструктуры для него. Последовательность решений, которые будут приняты в этот период, лягут в основу будущей архитектуры глобального рынка — от образовательных и производственных стандартов, организации городской инфраструктуры до новых бизнес-моделей и условий регулирования рынка. В выигрыше окажутся компании, сумевшие к 2024 г. наладить производство, начать продажи и закрепиться на рынке, так как после прохождения «точки перелома» в 2025–2026 гг. структура мирового рынка стабилизируется и новым игрокам придется догонять лидеров и инвестировать значительные суммы, чтобы получить свою долю рынка. Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена рядом факторов. Прежде всего, тем, что инновационные процессы, их воплощение в новых продуктах и новой технике являются основой экономического развития любого предприятия в целом. Для более полного освещения актуальности данной темы необходимо рассмотреть саму сущность инновационных процессов. Инновационный процесс представляет собой подготовку и осуществление инновационных изменений и состоит из взаимосвязанных фаз, образующих единое, комплексное целое. В результате этого процесса появляется реализованное, использованное изменение - инновация. Объектом исследования является описание электромобиля «i-JOY» Предметом исследования является исследования маркетинга инновационного продукта и маркетинга электромобилей на рынке. Целью данной работы является рассмотрение сущности, определение понятия, классификации и функции маркетинга инноваций, влияние маркетинга на инновационную деятельность. Задачами курсовой работы являются: Провести краткую характеристику предприятия; Рассмотреть классификацию инновационного продукта; Рассмотреть мировой и российский рынок электромобилей; Предложить рекомендации по составлению плана маркетинга для инновационного продукта. Структура состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы, приложений.